Escalando o propósito
A Shopee inicia nesta segunda-feira (19) a quinta edição da campanha Cartinhas de Natal. O objetivo é claro: transformar desejos infantis em realidade para jovens em situação de vulnerabilidade. Diferente de edições anteriores, o foco este ano é a escala massiva, com a previsão de beneficiar mais de 10 mil pessoas.
Mecânica simples e acessível
A participação ocorre inteiramente pelo aplicativo. O consumidor escolhe uma ou mais cartinhas, seleciona o presente desejado e aplica um cupom exclusivo de 50% de desconto. A logística de entrega fica por conta das ONGs parceiras, que entregam os brinquedos personalizados diretamente nas mãos dos apadrinhados durante o período natalino.
Parcerias estratégicas
O ecossistema de apoio envolve instituições sólidas atuando em diferentes regiões do país. Entre as parceiras estão o Instituto Água Viva (BA, ES e PE), ARCO Associação Beneficente e Instituto Alicerce (SP), além do Instituto Vakinha (RS). Essa rede garante que o alcance geográfico seja amplo e a gestão dos recursos, eficiente.
Impacto multiplicado
O número de beneficiários saltou de 2 mil na última edição para a meta de 10 mil deste ano. Luciana Ferraz, head de Comunicação Corporativa e Responsabilidade Social da Shopee, destaca que a força da mobilização está na união do ecossistema da plataforma em torno de um propósito comum, validando a eficácia do marketing com causa.
Por que isso importa para marcas
Este movimento reforça como o commerce social pode ser um vetor potente de ESG real. Ao reduzir a barreira de entrada com descontos significativos, a Shopee não apenas movimenta vendas, mas democratiza o ato de doar. Para o mercado, o sinal é de que consumidores exigem transparência e tangibilidade nos compromissos sociais das empresas.
