Ativação cruzada une marcas em experiência sensorial

A Cinemark, em parceria com a Fanta, lançou uma campanha de Halloween no Shopping Eldorado, em São Paulo. A iniciativa visa estimular o consumo de combos na bilheterias através de resgates exclusivos, alinhando a cultura pop ao varejo físico.

Oportunidade de merchandising e fidelização

De 19 de outubro a 2 de novembro, clientes que adquirirem bebidas Fanta nos snacks da rede podem trocar a nota fiscal por itens colecionáveis. A ação ocorre de quinta a domingo, segmentando o público para momentos de maior fluxo no shopping.

Catálogo de brindes temáticos

  • Mochila temática;
  • Necessaire estilizada;
  • Copo térmico personalizado;
  • Cooler portátil;
  • Cordão para celular.

Processo de resgate simplificado

O consumidor deve cadastrar a nota fiscal em um totem digital instalado no estande da Fanta dentro do cinema. Após a validação automática, o item é liberado para retirada imediata, otimizando a logística da ativação.

Impacto no mercado de marketing experiencial

Esta estratégia demonstra como marcas de FMCG utilizam pontos de venda específicos para gerar engajamento tangível. Para o setor, a união de entretenimento (cinema) e produto (refrigerante) potencializa a percepção de valor da marca durante datas sazonais críticas.