Crescimento estratégico da categoria
A Lancôme oficializou no Brasil o lançamento da linha La Vie Est Belle Hair & Body Mist. A iniciativa responde à expansão robusta dos body splashes, uma categoria que cresce quase cinco vezes mais rápido que o mercado geral de beleza, segundo dados da Circana. O país já é o maior consumidor da América Latina para esse tipo de produto.
Triângulo olfativo renovado
O portfólio chega em frascos de 100 ml, desenhados para praticidade e reaplicação ao longo do dia. As três versões disponíveis são: L’Original, com caramelo e íris; L’Elixir, destacando framboesa e cacau; e Vanille Nude, focada em baunilha e jasmim. As fragrâncias mantêm a assinatura dos Eau de Parfum originais.
Direcionamento digital e social commerce
Além do varejo tradicional, a marca faz sua estreia no TikTok Shop. A estratégia busca atender ao comportamento de compra da Geração Z, que utiliza a plataforma tanto para descoberta quanto para transação direta. Isso posiciona a Lancôme em um canal essencial para engajamento jovem.
Impacto para marcas de beleza
Para o setor, este movimento sinaliza a importância de formatos portáteis e acessíveis. Marcas que ignoram a demanda por reaplicação fácil e integração com redes sociais perdem oportunidades de fidelização. A entrada da Lancôme valida o body splash como ferramenta estratégica de retenção.
