Uma expansão global com identidade local
A Veja deu um passo estratégico ao lançar sua primeira colaboração global com a dupla brasileira Two Lost Kids, composta pelas irmãs Thalita e Gabriela Zukeram. O que começou como uma relação criativa no Brasil em 2023 agora ganha escala internacional, levando a linguagem visual das artistas para mercados além-fronteiras.
Sustentabilidade sem minimalismo
Diferente do padrão comum no setor de moda sustentável, a coleção não abraça o minimalismo. Os dois modelos do tênis Panenka utilizam couro Organic Traced, borracha amazônica, algodão orgânico e EVA biológico reciclado. A proposta é provar que a responsabilidade ambiental pode conviver com um design vibrante, assimétrico e cheio de contraste.
Customização como ferramenta de engajamento
O diferencial competitivo da peça está na personalização. Cada par acompanha dois conjuntos de cadarços, permitindo que o consumidor altere a estética do produto após a compra. Essa abordagem transfere parte da decisão criativa para o usuário, alinhando-se à filosofia das irmãs sobre liberdade e a ausência de regras rígidas na criação artística.
Flagship como palco de experiência imersiva
A estratégia de lançamento vai além do digital ou do e-commerce. O terceiro andar da flagship da Veja na Rua Oscar Freire, em São Paulo, foi transformado no "Mundo Two Lost Kids". Com infláveis, fanzines e workshops de cerâmica fria, o espaço converte o ponto de venda em um destino cultural durante todo o mês de novembro.
Impacto nas marcas e no mercado
Este movimento sinaliza uma mudança na forma como as marcas de varejo físico operam. Ao integrar arte contemporânea e sustentabilidade tangível, a Veja não apenas vende um produto, mas constrói uma narrativa que atrai a Geração Z e consumidores conscientes. Para o setor, a lição é clara: a loja física precisa oferecer experiências que justifiquem a visita presencial em um mundo cada vez mais digital.
