Reinvenção de arquétipos
A Petlove rompeu o padrão de campanhas sociais ao transformar vilões clássicos em heróis. A iniciativa, desenvolvida pela agência Unboring Company, propõe que nem os maiores antagonistas abandonam seus pets. O conceito utiliza a nostalgia visual dos desenhos animados das décadas de 1980 e 1990 para engajar o público em uma causa urgente.
Estreia digital estratégica
O primeiro episódio, “O Segredo da Floresta”, já está disponível no YouTube. Narrado por Myra Ruiz, conhecida por seu papel em Wicked, a história mostra uma bruxa resgatando um gato. A produção aposta em episódios de mais de três minutos, criando narrativas conectadas onde vampiros e bruxas administram santuários e creches para animais.
Presença física no transporte público
Diferente de ações puramente digitais, a campanha ocupa o espaço físico do Metrô de São Paulo. Em parceria inédita com o setor de mobilidade, a marca instalou ilustrações e vídeos em TVs embarcadas nas linhas Azul, Verde, Vermelha, Prata e Ouro. Uma peça destaque mostra uma bruxa como operadora de trem com a mensagem direta: “Não abandone”.
Impacto social e temporal
O timing da ação não é aleatório. O lançamento coincide com o fim do ano, período historicamente marcado pelo aumento do abandono de animais devido a viagens e festas. A iniciativa prevê eventos de adoção, vacinação e treinamentos de resgate, consolidando um ciclo de educação continuada durante os 24 meses de duração do projeto.
