Resgate nostálgico no marketing automotivo
A Sem Parar lançou a campanha "O Susto Para Aqui", utilizando o arquetípico Halloween como veículo para comunicar segurança. O diferencial está no elenco: Ary Fontoura retorna ao papel que o consagrou na TV, interpretando um lobisomem, desta vez enfrentando imprevistos no trânsito brasileiro.
O spot conecta o medo cênico do monstro aos temores reais do motorista moderno: pane mecânica, acidentes e falta de suporte em estradas isoladas. A narrativa sugere que, assim como o personagem controla sua transformação, o condutor pode gerenciar riscos através dos serviços digitais da marca.
Estratégia de expansão de portfólio
Para a diretoria de marketing, o movimento é estratégico. O objetivo é diluir a percepção de que a empresa se resume à cobrança de tarifas em rodovias. Ao associar o ícone cultural à proteção veicular, a ação visa educar o consumidor sobre a robustez do ecossistema de seguros e assistência técnica.
Catharina Donato, head de Marketing, destaca que o humor serve como isca para engajar audições céticas. A mensagem central é clara: a companhia acompanha o usuário não apenas nas pistas, mas em qualquer situação de vulnerabilidade automotiva.
Mix de mídia e ativismo offline
A distribuição digital prioriza YouTube, Instagram e TikTok, com cortes específicos para micro e macroinfluenciadores. No mundo físico, a presença da marca ganha corpo com um guincho temático circulando pelas marginais paulistanas e uma loja pop-up na Rodovia Castello Branco, criando pontos de contato tangíveis com a proposta de valor.
