Do Roteiro ao Varejo
A Puma e a Globo anunciaram oficialmente uma colaboração inédita durante o Upfront Globo 2027. O objetivo é comercializar os uniformes HOME e AWAY do Divino Futebol Clube, time fictício que retorna às telas na segunda temporada de "Avenida Brasil". A iniciativa vai além da merchandising tradicional, posicionando a narrativa como um ativo comercial tangível.
Fandom como Motor de Vendas
O projeto transforma espectadores em consumidores ativos. Ao permitir que fãs vistam o time que acompanham na trama, a estratégia conecta paixão emocional a decisão de compra. Alexandre Ajoue, diretor de Brand da Puma Brasil, destacou que o cuidado com o design reflete o mesmo padrão aplicado aos clubes reais parceiros da marca.
Identidade Cultural e Negócio
Claudio Paim, da Globo, enfatizou que histórias que atravessam gerações viram repertório cultural. A parceria reforça o potencial da dramaturgia como plataforma de marca, onde o fandom se converte em conversa e, consequentemente, em negócios. Uma edição retrô comemorativa foi exibida no evento, embora não esteja prevista para venda.
Impacto para Marcas de Consumo
Este caso ilustra a evolução do marketing de conteúdo: a linha entre entretenimento e produto se dissolve. Para marcas, isso significa oportunidades de criar ecossistemas onde a narrativa alimenta o varejo e vice-versa. A presença no varejo físico e digital do Divino FC valida a eficácia de integrar IP (propriedade intelectual) a linhas de produtos físicos.
