Hellmann’s ativa campanha promocional no varejo
A Hellmann’s, marca da Unilever, deu início à sua maior ação do ano, intitulada "Só a Verdadeira faz história". Valida entre 15 de outubro de 2026 e 15 de janeiro de 2027, a iniciativa combina gatilhos de recompensa imediata com grandes sorteios, posicionando-se como um diferencial competitivo no setor de alimentos processados.
Estrutura de incentivos e prêmios
O modelo de negócio da promoção opera em duas frentes. A primeira é o resgate por selos: a cada R$ 10 investidos em produtos participantes, o consumidor acumula pontos trocáveis por itens utilitários, como travessas e saladeiras. A segunda frente foca em alto valor percebido, oferecendo um carro mensal e um prêmio final de R$ 500 mil em barras de ouro.
Ativações omnichannel e experiência física
Além do digital e do ponto de venda tradicional, a marca selecionou 10 lojas para experiências imersivas. Os consumidores podem personalizar bolinhas de Natal com fotos familiares, reforçando o conceito de que a comida une gerações. Essa estratégia tangibiliza o branding emocional da empresa.
Por que isso importa para marcas
Em um cenário de alta competitividade no PDV, a Hellmann’s demonstra como combinar utilidade (brindes) com aspiração (carros e ouro) pode aumentar o ticket médio. A tática de "Junte e Troque" cria fidelidade recorrente, enquanto os grandes prêmios geram ruído midiático orgânico.
- Ação alinha nostalgia da marca com tendências de fim de ano;
- Uso estratégico de escassez temporal para acelerar conversão;
- Integração entre coleta de dados via selos e engajamento offline.
