Uma década de presença no cenário carioca
A Praya, marca pertencente ao portfólio da Heineken, comemora sua décima edição no mercado com o lançamento do Cidade do Encanto. O evento, que acontece neste sábado (12/12), consolida a estratégia da empresa de ocupar espaços públicos e fortalecer o vínculo emocional com o público através de experiências imersivas.
O circuito cultural na área central
O festival ocupa três pontos estratégicos do Centro Histórico: CCBB Rio, Rua do Mercado e Centro Cultural Lado B. A programação, que ultrapassa 12 horas, inclui shows de Os Garotin e Gloriosa Orquestra da Guanabara, além de sets dos DJs Mango DJ Set e Louder. A curadoria visual é assinada por Rodrigo Tavares na exposição "Um Olhar da Praya".
Gastronomia e revitalização urbana
Mais do que um show, o projeto atua como catalisador econômico para a região. Ao integrar um circuito gastronômico e intervenções artísticas nas ruas, a iniciativa dialoga diretamente com o programa "Reviver Centro" da Prefeitura do Rio. Para as marcas, isso demonstra o poder do marketing de experiência em requalificar áreas urbanas e gerar fluxo de consumidores locais.
Logística e acesso ao público
Com expectativa de recepção de 20 mil pessoas, o ingresso é gratuito e deve ser retirado no CCBB a partir de 30 de novembro. A localização próxima às estações Uruguaiana, Carioca e Praça XV facilita o acesso via metrô e VLT. A recomendação oficial é verificar os horários noturnos de transporte público para garantir o retorno seguro dos participantes.
