Expansão da Birra Moretti no Brasil
O Grupo Heineken oficializou o lançamento da Birra Moretti no território nacional. A movimentação marca um momento importante para a estratégia da cervejaria global, que busca fortalecer seu portfólio de marcas internacionais premium junto ao consumidor brasileiro.
A estreia está prevista para dezembro, com vendas iniciais restritas aos canais on-premise, como bares, pizzarias e restaurantes selecionados nas cidades de São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba. O objetivo é criar uma experiência sensorial ligada à gastronomia italiana.
Produção local em Itu
Diferente de importações tradicionais, a cerveja será fabricada na unidade da Heineken em Itu, interior de São Paulo. Essa decisão posiciona o Brasil como o primeiro país da América Latina a produzir a marca localmente, otimizando custos logísticos e garantindo frescor ao produto.
A versão de lançamento é a Birra Moretti La Classica, um puro malte sem glúten, disponível em garrafas de 355 ml e 600 ml. A escolha por não iniciar no varejo off-premise permite que a marca construa reputação através do consumo social e gastronômico.
Posicionamento Premium e Histórico
Com origem em Udine, Itália, desde 1859, a Birra Moretti pertence ao grupo holandês desde 1996. Seu ícone visual, o homem de bigode conhecido como Baffo, reforça a identidade autêntica da marca. No segmento premium brasileiro, ela se soma às já consolidadas Heineken e Amstel.
Cecília Bottai Mondino, VP de Marketing do Grupo Heineken, destaca que a aproximação inicial via restaurante visa associar a cerveja à experiência completa de comer fora, um hábito cultural forte no Brasil. Não há previsão imediata para distribuição em supermercados.
