O fim do silêncio corporativo
Enquanto a maioria das empresas opta pela neutralidade como estratégia de risco zero, Xeque Mate e Lambe Lambe escolheram o caminho oposto. Antes do segundo turno das eleições, as marcas de bebidas Ready-to-Drink (RTD) publicaram mensagens firmes em defesa da democracia, liberdade e diversidade. O movimento rompeu com a tendência global de recuo em pautas sociais, observada após eventos políticos internacionais recentes.
A estratégia de posicionamento de marca
A campanha não utilizou discursos vagos. A Xeque Mate apresentou uma ilustração de sua lata fazendo o gesto de "L", associando-o a valores inegociáveis como segurança e qualidade de vida. A mensagem central era clara: a liberdade depende da democracia. Já a Lambe Lambe reforçou seu compromisso com um Brasil diverso, utilizando sua identidade visual característica para validar o texto no Instagram.
Engajamento real versus medo de mercado
O resultado foi imediato e quantitativamente superior à média dos perfis. A publicação da Xeque Mate acumulou 142 mil curtidas, 16,6 mil comentários e quase 23 mil reposts. Os usuários não apenas validaram o conteúdo, mas elogiaram a coragem da empresa, contrastando com o silêncio de concorrentes maiores como Beats e Amstel, que optaram por não se posicionar.
Por que isso importa para o marketing
Este caso ilustra que o posicionamento de marca já não é opcional, mas estratégico. Consumidores, especialmente das gerações mais jovens, identificam autenticidade. Ao assumir riscos calculados baseados em seus valores fundamentais, as marcas mineiras fortaleceram o vínculo emocional com o público, provando que a imparcialidade pode ser vista como indiferença em momentos críticos.
