A estratégia por trás do mistério
A OAZ, braço de cuidados pessoais da Eurofarma, rompeu o padrão de brindes convencionais ao introduzir blind boxes com carimbos de Bob Esponja. A iniciativa, disponível exclusivamente para pedidos acima de R$ 110 no site oficial, utiliza seis modelos surpresa — incluindo Patrick e Lula Molusco — para gerar antecipação e aumentar o ticket médio.
O apelo ao público kidult
O formato caixa-surpresa não é acidental; ele mira diretamente no comportamento do consumidor kidult, que busca conexão emocional e a emoção da descoberta. Ao transformar um item funcional em um objeto de colecionismo, a marca alinha-se à tendência global de gamificação das compras, onde a experiência supera o produto em si.
Sinergia com ecossistema existente
Diferente de criar peças zero, a OAZ agregou valor a produtos já consolidados no varejo, como os carimbos da Zona Criativa, vendidos na Miniso. Essa tática reduz custos de desenvolvimento enquanto aproveita a forte demanda pré-existente por esses itens, validando a eficácia de parcerias com marcas de acessórios populares.
Consolidação da licença Bob Esponja
Esta ação completa uma jornada de licenciamento iniciada em 2023 e intensificada com o lançamento do filme em dezembro de 2025. Com ações offline que transformaram farmácias e cinemas em cenários temáticos, a OAZ demonstra como a integração omnichannel fortalece a presença da marca no imaginário coletivo.
