Colaboração estratégica entre Even e BT21

A Even, marca pertencente ao Grupo Raymundo da Fonte, oficializou uma colaboração inédita com o BT21, projeto de personagens criado pelo grupo BTS. O lançamento traz uma linha completa de higiene bucal e pessoal, reposicionando itens básicos como creme dental, enxaguante e sabonetes em objetos de desejo para o público jovem.

O conceito central da campanha é "Espalhando amor. Colecionando alegria.". A proposta vai além da funcionalidade: os produtos são embalados em tons vibrantes, predominantemente rosa, e decorados com os avatares icônicos da franquia, incluindo um personagem surpresa que agrega valor à compra.

Inovação na categoria de higiene

A nova coleção de higiene bucal e pessoal não se limita ao visual. Os itens foram desenvolvidos com fragrâncias estrategicamente escolhidas para atrair o paladar moderno, incluindo opções de melancia, melão e eucalipto. Além dos produtos tradicionais, a linha inclui escovas de dente e sabonetes líquidos e em barra, todos alinhados à estética da parceria.

Um diferencial competitivo crucial é a inclusão de charms colecionáveis. São sete opções baseadas nos personagens principais mais um item misterioso. Essa tática de gamificação incentiva a repetição de compra e o engajamento nas redes sociais, onde fãs buscam completar suas coleções.

Por que isso importa para as marcas?

Este movimento destaca a tendência de branding emocional no varejo de massa. Ao unir tradição industrial com a paixão global por K-pop, o Grupo Raymundo da Fonte demonstra como marcas estabelecidas podem rejuvenescer seu portfólio sem perder sua essência. A estratégia valida o uso de licenças pop-culture para aumentar o ticket médio e a percepção de valor.

  • Conexão direta com a Geração Z através de universos fandom;
  • Transformação de commodities em produtos colecionáveis;
  • Uso de fragrâncias sensoriais para diferenciar a prateleira.

Posicionamento no mercado brasileiro

A iniciativa reforça a capacidade do conglomerado em inovar constantemente. Segundo a equipe de marketing, o lançamento traduz a fusão entre herança familiar e modernidade digital. Para o mercado publicitário, o caso serve como estudo sobre como a nostalgia e a cultura geek estão redefinindo categorias tradicionais de higiene e beleza.