A descoberta como elo geracional
O TikTok lança no Brasil uma campanha que coloca Fernanda Montenegro e sua filha, Fernanda Torres, em cena para ilustrar o conceito de poder da descoberta. O anúncio explora como algoritmos e conteúdos podem transformar hobbies digitais em experiências tangíveis, aproximando diferentes faixas etárias.
Da tela para o palco real
No filme, a atriz de 96 anos inicia seu perfil na rede social e se interessa por jardinagem. Ao aplicar as técnicas aprendidas nos vídeos, ela surpreende a filha nos bastidores de uma peça teatral com flores cultivadas por ela mesma. A narrativa valida a eficácia do aprendizado prático via conteúdo curto.
Criação e veiculação estratégica
Produzida pela agência AKQA, a peça utiliza o repertório cultural das duas atrizes para simbolizar a ponte entre o virtual e o físico. A comunicação será distribuída em mídia digital, outdoor (OOH) a partir de 1º de outubro e TV aberta a partir do dia 2.
Impacto nas marcas e comunidades
Lilyan Cavalcante, líder de estratégia de marketing do TikTok no Brasil, destaca que a comunidade é movida pela curiosidade. Para anunciantes, o caso reforça a importância de criar conteúdos que incentivem a ação offline, aumentando o engajamento em nichos como BookTok e lifestyle.
