Integração entre marca e produto
A Shell consolidou sua estratégia de marketing ao lançar a campanha Lendas Colecionáveis 2026. A iniciativa distribui miniaturas licenciadas da Ferrari em postos parceiros, vinculando diretamente o consumo do combustível Shell V-Power à aquisição dos itens. Esta é uma aplicação clássica de gamificação no varejo, onde o produto físico serve como isca para fidelizar o cliente.
Modelos exclusivos de 2026
Diferente das edições anteriores, a promoção deste ano foca em quatro modelos icônicos: a Ferrari 488 Challenge (amarela), o carro de Fórmula 1 SF-25, a SF90 XX Stradale (branca) e a nova F-80. Todas as réplicas possuem controle remoto via Bluetooth, elevando o valor percebido do brinde e atraindo tanto colecionadores quanto entusiastas de tecnologia.
Estratégia de preço e incentivo
O mecanismo comercial é preciso: quem abastecer com R$ 100 em gasolina ou etanol Shell paga R$ 149,90 pela miniatura. Para compras avulsas, sem abastecimento, o valor sobe para R$ 249,90. Essa diferença de preço força o consumidor a priorizar o combustível premium, reforçando a posição da marca no mercado de alta performance.
Conexão com a Fórmula 1
A ação não é isolada; ela aproveita a parceria oficial entre Shell e Ferrari na categoria máxima do automobilismo. Ao oferecer produtos que refletem essa aliança técnica, a Shell valida a qualidade do seu combustível através da imagem de sucesso e inovação da montadora italiana, criando um argumento de venda tangível.
