Reinvenção de um ícone
A Paçoquita, marca tradicional da Santa Helena Alimentos, deu um passo estratégico ao lançar uma lata colecionável em edição limitada. O movimento não visa apenas vender mais doces, mas ressignificar o produto como um objeto de desejo e decoração, aproveitando a forte conexão emocional que a marca já possui com o consumidor brasileiro.
Design que celebra as raízes
A embalagem metálica foi desenhada para destacar a identidade visual da marca, utilizando ilustrações vibrantes de pássaros e animais que homenageiam a fauna brasileira. Além do apelo estético, o formato diferenciado transforma o pacote de 15 gramas em algo presenteável, alinhando-se às tendências de consumo de fim de ano.
Estratégia de escassez e valor
Cada lata contém 25 unidades de Paçoquita Original Rolha e tem preço sugerido de R$ 39. A restrição à quantidade e a venda em canais selecionados, incluindo o marketplace da marca no Mercado Livre, criam um senso de urgência e exclusividade. Essa tática reforça o valor percebido do produto além do sabor.
O olhar da executiva de marketing
Sabrina Torquato, executiva de Marketing da Santa Helena Alimentos, destaca que inovar também significa olhar para o que o consumidor já valoriza. "A lata colecionável traduz esse olhar ao valorizar nossas raízes e apresentar um produto tão conhecido em uma proposta que também pode ser presenteada e guardada", afirma.
Impacto para o mercado
Para outras marcas de FMCG (bens de consumo rápido), o caso Paçoquita serve como estudo sobre como manter relevância sem alterar a essência do produto. Ao transformar uma embalagem funcional em um item colecionável, a empresa expande o ciclo de vida do produto e fortalece o branding através da experiência sensorial e estética do cliente.
