Expansão do Bem-Estar Sensorial
A Natura e a Aviva anunciaram oficialmente a criação do primeiro SPA Natura Ekos, previsto para abrir suas portas em outubro de 2026. Localizado na Costa do Sauípe, no litoral norte da Bahia, o projeto representa uma fusão estratégica entre cosmética e hospitalidade de alto padrão.
O espaço de aproximadamente 150 m² foi desenhado para oferecer rituais exclusivos baseados em bioativos da Amazônia. A iniciativa marca a estreia da marca de cuidados pessoais em um formato de spa físico operado em conjunto com o maior ecossistema de lazer do país.
Alinhamento com Tendências Globais
A decisão não é isolada; ela responde a um movimento macroeconômico claro. Dados da Booking.com indicam que 95% dos viajantes brasileiros priorizam destinos focados em saúde e qualidade de vida. Além disso, o Global Wellness Institute projeta um crescimento anual médio de 9,1% nesse setor até 2029.
Para as marcas, isso significa que o Natura Ekos deixa de ser apenas um produto de prateleira para se tornar uma vivência tangível, capturando um consumidor disposto a pagar por experiências que promovam desconexão digital e reconexão com a natureza.
Modelo Operacional Complementar
A estrutura financeira e operacional da parceria une forças distintas. A Aviva investiu na infraestrutura física, adaptação do espaço e preparação logística. Já a Natura assumiu a concepção criativa, incluindo mobiliário, ambientação sensorial e os protocolos de tratamento.
Ambas as empresas integram o Sistema B, reforçando um posicionamento comum de sustentabilidade e impacto positivo. Embora os valores financeiros não tenham sido divulgados, o modelo demonstra como parcerias cross-setoriais podem otimizar custos e maximizar o valor percebido pelo cliente final.
Posicionamento de Marca e Diferenciação
Diego Costa, diretor sênior Latam da Natura, destaca que levar a essência Ekos para spas é um movimento natural após mais de duas décadas inspiradas nos ingredientes amazônicos. O objetivo é transformar ativos da marca em cuidado integral.
Raquel Scheeren, gerente geral de marketing da Aviva, complementa que a união entre hospitalidade e propósito cria experiências memoráveis. Para o mercado, este lançamento serve como estudo de caso sobre como marcas brasileiras podem exportar sua cultura e biodiversidade através de serviços premium.
