Reinvenção do banho diário
A LUX, marca histórica da Unilever, anunciou no Brasil uma renovação estratégica em sua linha de sabonetes líquidos. O movimento vai além do redesign visual, focando na convergência entre cuidado pessoal e cultura digital. A proposta é transformar o ato simples de tomar banho em um ritual de autocuidado premium, alinhado aos hábitos de consumo das novas gerações.
Fragrâncias inspiradas na alta perfumaria
O lançamento destaca duas novas fragrâncias desenvolvidas com perfumistas: Morango & Camélia e Chá Branco. A primeira combina notas frutais e florais intensos, enquanto a segunda oferece um perfil mais delicado e amadeirado. Além disso, toda a linha passou a conter oito vezes mais glicerina, prometendo hidratação superior e perfume que dura até 12 horas na pele.
O Clube das Cheirosas e o poder dos creators
Para consolidar essa nova identidade, a marca criou o Clube das Cheirosas, uma plataforma de conteúdo nativo liderada pela agência Spark. O projeto reúne influenciadoras como Laura Brito e Natalia Cangueiro, que assumem papéis lúdicos (como 'auditora olfativa') para discutir tendências de beleza e comportamento. Essa abordagem humanizada busca conectar-se diretamente com a Geração Z através de canais como TikTok e Instagram.
Promoção integrada e arte exclusiva
A estratégia comercial acompanha a ação promocional "Sempre Cheirosa com LUX", que oferece um sorteio de R$ 200 mil e bolsas exclusivas desenhadas pela artista Carol Burgo. A dinâmica de "Junte e Troque" incentiva a fidelidade, permitindo que consumidores troquem selos por itens de colecionabilidade, unindo utilidade ao desejo estético.
