Nostalgia como estratégia de branding
A Kibon completou 85 anos de atuação no Brasil e marcou a data com uma edição limitada das embalagens dos seus maiores ícones: Chicabon e Eski-bon. A iniciativa não é apenas um gesto comemorativo, mas uma jogada estratégica de marketing que utiliza o design retrô para reativar memórias afetivas e fortalecer o vínculo emocional com consumidores de diferentes gerações.
O retorno dos clássicos visuais
As novas versões mantêm as receitas tradicionais inalteradas, garantindo a fidelidade ao produto, mas renovam a estética. O Eski-bon recupera o azul escuro profundo e o símbolo circular amarelo, enquanto o Chicabon revisita elementos gráficos em vermelho e branco que marcaram períodos anteriores da marca. Essa releitura visual serve como um âncora nostálgica, diferenciando-se no shelf das gôndolas.
Integração omnichannel na celebração
A ação transcende o ponto de venda físico. Durante o Dia do Sorvete, caminhões personalizados circularam por São Paulo, gerando engajamento orgânico nas redes sociais. Paralelamente, a marca explorou canais digitais com descontos agressivos via iFood, demonstrando como marcas de FMCG (bens de consumo rápido) integram experiências offline e online para maximizar o alcance durante datas comemorativas.
Por que isso importa para o mercado
No cenário atual de saturação publicitária, o uso de ativos históricos próprios (brand heritage) torna-se uma ferramenta poderosa de redução de atrito cognitivo. Ao validar produtos já consolidados através de seu próprio legado, a Kibon reduz o risco percebido pelo consumidor e justifica o preço através da percepção de autenticidade e tradição, uma lição valiosa para outras marcas que buscam relevância sustentável.
