Hellmann’s reforça liderança com storytelling emocional
A Hellmann’s completa mais de seis décadas de atuação no mercado brasileiro e marca essa conquista com a campanha “Só a Verdadeira faz história”. Desenvolvida pela agência Euphoria Creative, a iniciativa busca traduzir a presença da marca na rotina dos consumidores sem cair no clichê nostálgico.
O conceito central gira em torno de uma narrativa musical que transforma cenas cotidianas em uma experiência sensorial. A produção utiliza uma paródia da clássica música “Vem quente que eu estou fervendo” para criar um ritmo envolvente, conectando diferentes momentos do dia a dia sob a ótica da autenticidade.
Uma jornada visual através das gerações
O filme institucional acompanha um pote de Hellmann’s viajando por diversas mesas, servindo como fio condutor entre famílias, amigos e encontros sociais. Desde almoços tradicionais até churrascos e reuniões informais, a maionese é apresentada não apenas como ingrediente, mas como elemento de união e memória afetiva.
A abordagem evita a revisitação passiva do passado. Em vez disso, a comunicação destaca como a história da marca permanece viva e relevante, adaptando-se aos novos hábitos de consumo enquanto mantém seus atributos fundamentais de qualidade e sabor reconhecido.
Posicionamento estratégico: Primeira, Preferida, Verdadeira
A peça encerra com o selo “A primeira. A preferida. A verdadeira”, consolidando três pilares de posicionamento. Para as marcas, o movimento sinaliza uma estratégia clara de defesa de market share em categorias maduras, onde a lealdade do consumidor é construída sobre confiança histórica e percepção de superioridade.
Marcelo Rizério, co-founder e CCO da Euphoria Creative, explica que o objetivo foi capturar a essência de uma marca que acompanhou o crescimento do Brasil. A linguagem leve, humorada e musical visa garantir que a mensagem ressoe tanto com públicos mais antigos quanto com as novas gerações de consumidores.
