Expansão do portfólio com foco em textura
A Ferrero Rocher intensifica sua presença no segmento de chocolates premium com o lançamento do tablete Noz-Pecã & Avelã. O produto combina chocolate ao leite com pedaços crocantes e um recheio especial que destaca o contraste entre as texturas, atendendo à demanda por experiências sensoriais diferenciadas.
O peso do formato tablete no varejo
Dados da Nielsen indicam que os tabletes representam 35% da categoria de chocolates no país. Desde sua introdução em 2024, a linha busca transformar o consumo de momentos celebratórios em hábitos mais informais e frequentes, utilizando embalagens de 90g para ampliar as ocasiões de compra.
Estratégia digital e conceito de momento
Para impulsionar a nova versão, a marca adotou uma campanha nacional focada em plataformas digitais e streaming. O conceito central, “Seu momento pede um tablete”, visa conectar o produto às necessidades emocionais do consumidor, posicionando-o como solução imediata para recompensas pessoais.
Posicionamento competitivo no mercado brasileiro
Com quatro opções disponíveis — Noz-Pecã, Dark 70%, Branco e Ao Leite — a Ferrero Rocher consolida sua liderança em inovação dentro da barra de chocolate. A movimentação é estratégica para defender market share contra concorrentes que também buscam ascensão na categoria high-end.
