A Fábrica Assombrada de Fanta redefine o engajamento

O mercado de brand experience acaba de ganhar mais um case relevante com a chegada da Fábrica Assombrada de Fanta a São Paulo. Realizada no dia 21 de outubro, na Central 1926 (Bela Vista), a iniciativa vai além do tradicional evento promocional, propondo uma jornada narrativa onde o consumidor é protagonista. A proposta é investigar o desaparecimento fictício das bebidas, mergulhando em um universo de mistério e entretenimento.

Mecânica imersiva e controle de fluxo

Para garantir qualidade na experiência, a entrada é gratuita, mas exige agendamento prévio via Sympla, com limite de um ingresso por CPF. O evento ocorre das 12h às 18h, dividido em sessões de uma hora, sendo restrito a maiores de 13 anos. Essa estratégia não só gerencia a lotação, como cria senso de urgência e exclusividade, elementos chave para viralização orgânica nas redes sociais.

Narrativa que conecta produto à emoção

A ação integra o lançamento do novo sabor Ghost Face Punch, posicionando o produto como parte central da trama. Segundo Mariana Gibbins, Diretora Sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil, o objetivo é transformar a marca em palco ativo: "A Fábrica Assombrada coloca o consumidor no centro da história". Para as marcas, isso ilustra a tendência de substituir anúncios passivos por jornadas memoráveis que associam o produto a emoções intensas, como curiosidade e adrenalina.

  • Cenografia temática com efeitos sonoros e visuais;
  • Interação direta com personagens do Universo Assombrado;
  • Enigmas que exigem participação ativa do público.

Por que isso importa para o marketing atual?

Em um cenário saturado de publicidade digital, experiências físicas bem executadas tornam-se moeda rara e valiosa. A Fábrica Assombrada de Fanta demonstra como o uso de storytelling pode aumentar o tempo de permanência da marca na mente do consumidor. Ao unir tecnologia, design e narrativa, a Coca-Cola Brasil reforça sua capacidade de inovar mesmo em categorias maduras, usando o Halloween como gatilho cultural para gerar buzz e fortalecimento de comunidade.