Reinvenção de uma ícone
O extrato de tomate Elefante completa 85 anos em 2026 e não apenas comemora, mas se reinventa. Através da campanha Junte-se aos Mundos de Elefante, desenvolvida pela agência MRM, a Cargill busca transcender a categoria de alimentos básicos. O conceito central, Feito pra juntar, posiciona o produto como elemento catalisador de memórias e conexões sociais.
Estratégia cross-setores
A movimentação da marca vai além do supermercado. Ao participar da São Paulo Fashion Week em parceria com o estilista Dario Mittmann, o Elefante valida seu status de ativo cultural. A coleção especial homenageia os 90 anos de Mauricio de Sousa e resgata a relação histórica com o mascote Jotalhão, demonstrando como marcas de consumo podem dialogar com arte e moda sem perder sua essência.
Gastronomia como linguagem criativa
Projetos como Food Art e Noites Internacionais transformam a receita em experiência estética. As redes sociais foram utilizadas para criar mistério com a ação Todo Mundo Procura, engajando a comunidade digital antes mesmo do lançamento oficial. Essa abordagem prova que a narrativa por trás do produto é tão importante quanto o sabor.
Colecionabilidade e nostalgia
O ponto alto visual são as quatro embalagens de edição limitada. Com design vintage inspirado na identidade desde 1941, elas apelo tanto ao colecionador quanto ao consumidor casual. Daniel Pontes, diretor de Marketing da Cargill, destaca que celebrar essa longevidade exige encontrar novas formas de conversar com o público, ampliando associações positivas.
