Conexão entre streaming e gastronomia
O Disney+ rompeu o limite da tela ao lançar uma hamburgueria virtual dedicada à segunda temporada de Amor da Minha Vida. Disponível exclusivamente pelo aplicativo iFood, a iniciativa ocorre nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro entre os dias 10 e 23 de outubro. A proposta é levar a narrativa da série para fora do ambiente digital, permitindo que o público consuma a história enquanto saboreia produtos temáticos.
A estratégia de engajamento via delivery
A ação não se limita à venda de comida; ela funciona como uma extensão da experiência do usuário. As embalagens dos lanches trazem frases icônicas da trama, como “paixão na primeira mordida”, criando momentos de compartilhamento orgânico nas redes sociais. Para quem ainda não assistiu à série, a promoção serve como um convite tangível para conhecer o conteúdo, transformando curiosidade em assinatura ativa.
Operação e parcerias estratégicas
Para viabilizar a operação, o Disney+ firmou parceria com a rede T.T. Burger. O estabelecimento ganhou uma loja exclusiva dentro do ecossistema do iFood, separada do cardápio tradicional. Os itens disponíveis incluem referências diretas aos personagens, como o “Amor(dida) da Minha Vida” e o “Combo O Emocionado”. Além disso, cupons de desconto limitados estão disponíveis para incentivar as primeiras compras durante o período da campanha.
Por que isso importa para marcas?
Esta movimentação ilustra a evolução do marketing de conteúdo: sair do abstrato para o concreto. Ao integrar entretenimento e cotidiano (como pedir jantar), as marcas podem aumentar o tempo de permanência do consumidor com a propriedade intelectual. A ação reforça a ambição do Disney+ de posicionar suas produções brasileiras como parte da cultura local, utilizando dados de consumo alimentar para entender melhor os hábitos de seu público-alvo.
