Expansão estratégica da Corote Combo
A Corote, marca pertencente à Missiato Indústria e Comércio, deu um passo significativo em sua estratégia de produto ao lançar dois novos sabores na linha Corote Combo: Rum Piña e Rum Cherry Libre. Com essa movimentação, o portfólio da empresa cresce de quatro para seis opções, consolidando sua presença no competitivo segmento de bebidas prontas para beber (RTD).
Inspirados nos clássicos da coquetelaria
Os lançamentos não são meras variações, mas sim reinterpretações acessíveis de drinks tradicionais. O Rum Piña traz a essência da Piña Colada, combinando rum com notas tropicais de abacaxi e coco. Já o Rum Cherry Libre oferece uma twist moderna do Cuba Libre, mantendo a cola e adicionando o toque frutado da cereja. Ambos os produtos são comercializados em garrafas de 1 litro, com teor alcoólico de 8%, posicionando-se como alternativas práticas para consumo social.
O boom do mercado RTD no Brasil
A decisão da Corote está alinhada a uma tendência macroeconômica robusta. Segundo dados da Grand View Research, o mercado brasileiro de coquetéis RTD deve apresentar uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 12,6% até 2033, saltando de US$ 143,9 milhões em 2025 para US$ 376,9 milhões. O Brasil destaca-se como o país com a expansão mais rápida da América Latina nessa categoria, impulsionado pela mudança de hábito do consumidor que prioriza conveniência sem abrir mão da experiência sensorial.
Voz da liderança
João Paulo Modulo, head de Marketing da Missiato, enfatiza que a inclusão do rum não é um teste isolado, mas parte de uma evolução contínua do portfólio. "Esse número mostra uma mudança de hábito, não um pico de momento. O brasileiro se acostumou a comprar o drink já pronto em vez de montar em casa", afirma o executivo, destacando que a maior variedade permite fortalecer a visibilidade nas prateleiras e criar novas oportunidades de ativação no varejo.
Impacto para marcas e varejo
Para as marcas do setor de bebidas, a entrada da Corote reforça a necessidade de inovação constante. A diversificação do mix de produtos aumenta a frequência de compra e reduz a rotatividade de clientes insatisfeitos com a falta de opções. Para o varejo, um portfólio mais amplo facilita estratégias de merchandising cruzado e aumenta o ticket médio nas gôndolas de refrigerantes e licores, aproveitando a alta rotatividade desses itens.
