Do clássico ao ritmo nordestino
A Coca-Cola, em parceria com a agência VML, lançou uma campanha que ressignifica um jingle tradicional da marca através do prisma do piseiro. O cantor João Gomes é o protagonista dessa releitura, transformando a mensagem institucional em algo vibrante e conectado com a realidade cultural brasileira contemporânea.
Retornáveis como símbolo de afeto
O filme comercial não foca apenas no produto, mas nos momentos de conexão. Ao mostrar João Gomes em cenas cotidianas — desde compras no mercadinho até almoços familiares —, a ação reforça que a garrafa retornável é mais que uma embalagem; é um facilitador de encontros e memórias afetivas.
Economia circular com linguagem jovem
A estratégia busca desmistificar o apelo ambiental, muitas vezes visto como distante ou técnico. Ao vestir a causa da economia circular com as roupas do gênero musical que domina as paradas, a marca torna o ato de devolver a embalagem uma extensão natural do estilo de vida do consumidor jovem.
Autenticidade como moeda de troca
João Gomes, figura central na popularização do piseiro fora do Nordeste, traz a credibilidade necessária para essa fusão. A escolha do artista garante que a comunicação não soe forçada, mas sim orgânica, aproveitando a sintonia entre a identidade do músico e os valores de sustentabilidade da Coca-Cola.
