Ativação sensorial no Dia do Sorvete
A Biscoitê prepara uma programação especial para o Dia do Sorvete, marcado para 23 de setembro. A estratégia combina benefícios imediatos com a geração de conteúdo orgânico, reforçando a presença da marca nos canais digitais.
Mecânica de cadastro e recompensa
O cliente que realizar o cadastro na plataforma da empresa e publicar a experiência no Instagram recebe uma casquinha de sorvete de baunilha gratuita. A distribuição é limitada aos estoques disponíveis, criando um senso de urgência natural para a fila.
Upsell estratégico no Soft Cookie
Além da isca gratuita, a ação incentiva o ticket médio através do Soft Cookie. Na compra de qualquer sabor desse produto icônico, o consumidor ganha uma porção de sorvete de baunilha com calda de frutas silvestres sem custo adicional, elevando a percepção de valor.
Exclusividade geográfica em São Paulo
As ações não são globais; elas estão restritas a quatro pontos específicos da capital paulista: Morumbi Shopping, Shopping Villa-Lobos, Casarão e Itaú Av. Paulista. Essa seletividade permite maior controle operacional e foco em públicos de alto poder aquisitivo.
Lições para marcas sobre engajamento
Este caso ilustra como marcas de alimentação podem usar datas comemorativas para validar seus produtos. Ao exigir publicação no Instagram, a Biscoitê transforma clientes em amplificadores da campanha, gerando prova social tangível para novos consumidores.
